'Min mor er fra Indien, og min far er halvt skotsk, halvt fransk canadisk. Jeg er født i Sverige – jeg boede der som barn, og så voksede jeg op nogle få steder. Jeg tilbragte en god del af tiden i Toronto, Canada. Så jeg gætter på, at min accent er svensk ... eller sigøjner. [griner] Det er fra alle vegne. Jeg afsluttede min high school i New York. Derefter studerede jeg på business school på Ryerson University i Toronto, skiftede så til politik og skiftede derefter til indretning. Forlod derefter college for at spille professionel basketball. Så gik det ikke rigtigt, så jeg sagde op og gik på kunstskole i Stockholm. Jeg tog en uddannelse i billedkunst; Jeg lavede maleri og skulptur, historie, fotografi og et par forskellige ting. Jeg begyndte virkelig at male - akryl - så det var det, jeg tænkte, da jeg blev færdig. Så mødte jeg en parfumør for første gang. Lige efter endt uddannelse ... og det var virkelig min introduktion.
Jeg havde hørt om ham i Sverige. Han boede i New York, en fransk fyr. Han var duftdirektør i et af parfumehusene. Jeg kom til ham, og jeg fik denne idé, og han hjalp mig med at oversætte den. Det var virkelig simpelt: Jeg sammensatte dette kreative projekt, der mere handlede om at omsætte specifikke minder til dufte...Jeg prøvede på en måde at se, hvor bogstavelig jeg kunne være med oversættelserne. Han viste mig nogle ting, og det var meget provokerende, især knyttet til hukommelsen. Som om jeg kunne få dig til at lugte noget, og du ville være sådan, ' Wow …Troy…niende klasse.’ Det kunne tage dig steder – næsten som musik – på en meget øjeblikkelig måde. Han viste mig i sit parfumelaboratorium, råvarer som chokolade eller røgelse, og det ville i høj grad være en oplevelse, jeg havde. Så det startede som en kreativ diskussion mere om mulighederne – ’kan jeg det her?’ ’Kan jeg det her?’ Så begyndte jeg at lære om syntetiske materialer og råvarer, og jeg ledte efter begrænsninger. Jeg kommer fra en æstetisk verden – fotografi, maleri, skulptur – det er visuelt, man kan røre ved det. Men med duft var det helt anderledes, det var meget abstrakt, men det fremkaldte alle disse følelser af steder og minder. Så slet ikke som en kommerciel bestræbelse lavede jeg et projekt for ham om at oversætte meget specifikke minder. Og det gjorde han. Jeg kunne ikke fremstille dem i en parfume, fordi det var for svært, produktionsmæssigt, med mængder og fabrikker, filtrering ... processen var vanskelig. Så jeg lavede dem til stearinlys. Jeg googlede, hvordan man laver stearinlys, og jeg lavede dem selv i køkkenet. Jeg opvarmede voksen til den rigtige temperatur; Jeg tilsatte de forskellige parfumeolier eller essenser. Jeg var tvunget til at foretage visse temperaturjusteringer, fordi nogle af essenserne ville fordampe. Jeg købte glassene i Ikea. De første lavede jeg ikke nogen etiketter, jeg skrev bare, hvad de var under. Mine venner begyndte at ville have dem, og så begyndte folk at ringe, der ville have dem. Og så begyndte min interesse at vokse til en besættelse ... at jeg ville gøre det her på fuld tid. Jeg indså, at jeg var nødt til at skabe en eller anden form for handel omkring det, hvis jeg ville gøre det på fuld tid. Så jeg havde denne idé om et mærke... Byredo . Det kommer fra gammelengelsk, redolence , hvilket måske endda er Shakespeare, hvilket betyder sød duftende parfume og minder om fordybelse eller ildelugtende. Så jeg gjorde en kort af det ... og jeg var i stand til at registrere URL'en. [Griner] Så jeg formoder, at jeg lærte, hvordan man laver forretninger fra...alt...hvis du vil gøre det selv, skal du lære. Og med internettet og mennesker omkring dig er de fleste informationer tilgængelige omkring dig, hvis du ønsker det. Jeg tror, det er en af de få ting, jeg lærte på college ... hvordan man samler information.
Jeg har en meget anderledes tilgang end de fleste parfumører ... der var ting, jeg fandt ud af, da jeg først startede, at der er en stamtavle i branchen. Hvad folk som Lili [Barbery-Coulon] gav udtryk for på min første pressekonference i Paris - det var vel måske en frustration, som 'Hvad giver dig ret?' Fordi parfume er meget fransk - har der været dette hierarki i industri så længe. Hvilket er godt, fordi du har et utroligt talent og en raffinement, men det er også gået i stå. Så for mig handlede det om at forenkle, på godt og ondt. Så i modsætning til at arbejde med halvtreds, halvfjerds eller firs råvarer til en duft, arbejder jeg med måske fem eller ti. Der er disse smukke råvarer – jeg kæmper med Chanel om at købe specifikke Neroli – og jeg syntes, det var en skam at maskere dem og dække dem med forskellige ting. Måske er det noget at gøre med den svenske etos, enkelheden ... det var bare forenkling i forhold til at skabe en klar idé. Så når du lugter Accord gammel , du ved hvad jeg mener. Kan man lide det eller ej. M/MINK er også sådan: kan du lide det eller ej. Og det var virkelig vigtigt for mig, hvad angår klarhed. Det kan være komplekst i sin enkelthed. Jeg vil have folk til at få det. Indpakningen var virkelig det sidste skridt for mig, for det handlede så meget om enkelthed, men det var meget spændende at kunne bygge en verden op omkring det. Jeg fik en ven til at tegne typografien med mig - ikke Byredo'en, men al mærkningen, der var på emballagen. Vi tegnede hele alfabetet og symbolerne fra bunden. Og så skal du have et program, så du kan bruge det i computeren. Det er cool. Og det var, fordi jeg følte, at der ikke var noget, der virkelig fangede, hvad jeg forsøgte at gøre.
blegede øjenbryn
Så den første parfume jeg lavede var virkelig et minde om min far, fra min barndom. Jeg havde denne idé om specifikke erindringer, og selvom de var personlige, ville jeg have, at de skulle udnytte en eller anden form for... Jeg beskriver det som en kollektiv hukommelse. Selve ideen tænkte jeg, at du måske kunne relatere til, fordi din far lugtede på en bestemt måde, så jeg ville trigge folk følelsesmæssigt med denne kollektive hukommelse. Så den første var min far - han gik, da jeg var ret ung, så jeg havde en meget klar idé om, hvordan han lugtede. Det tog lidt tid at tænke over det og eksperimentere, men jeg tror, jeg kan visualisere det. For mig handlede det om bevidsthed. Hvis jeg tog dig med i laboratoriet i to uger og viste dig et spektrum, ville du sandsynligvis være i stand til at vise mig ting, der minder dig om specifikke minder. Du ville være i stand til at udvikle dit ordforråd til at skabe en parfume. Og det var den første fase for mig, at prøve at forstå mulighederne. Når jeg nu går ned ad gaden, kan jeg lugte meget mere - snavset vasketøj osv. Jeg tror ikke, det er en øget lugtesans, det er bare bevidsthed. Så det er det samme for parfumørerne - deres læringskurve er at lære de råvarer, de arbejder med, som 2000-3000 råvarer. Fordi jeg ikke gik i skole for det her, var jeg nødt til at indhente det, men samtidig ville jeg ikke blive for teknisk, fordi jeg havde denne mulighed for at arbejde med to meget dygtige parfumører, der gør et stort stykke arbejde og er enormt kreative, og jeg ønskede ikke at opveje deres proces. Så min idé var at skubbe dem i den rigtige retning. Det gjorde jeg med ord og råvarer, men også med billeder, følelser, musik og poesi. Mine trusser handlede om at sidde i et værelse og få dem til at mærke noget. Og håber jeg ville lande tæt nok på.
Så da jeg skabte duften til min far, blev jeg overrasket over, hvor nemt det var – og bagefter forstår jeg lidt hvorfor – men jeg kan huske, at han duftede som denne essens af grønne bønner. Jeg beskrev dette sted, hvor vi tilbragte meget tid i Paris i 1970'erne. Så der var en bestemt tidsperiode, der sandsynligvis var en parfume, så parfumøren var i stand til at klare den ret hurtigt...det var Geoffrey Beene Grå flannel …og jeg tænkte: 'Dette er nemt, jeg kan gøre det her!' . Det var altså grønne bønner, men der var også en blødhed ved det, og jeg tror, det havde mere at gøre med hudtoner og sæber og sådan noget. Set i bakspejlet gav jeg parfumøren en periode, et sted og et beskrivende element, og han satte det sammen. Min duft blev kaldt Grøn , for det var det, det var grønt. Men når jeg giver en parfume til andre mennesker for at prøve, så indser jeg, hvor subjektiv den er. Jeg vil give noget til nogen, og de vil sige: 'Åh - det er min kæreste fra fem år siden,' og en anden vil sige: 'Åh - det minder mig om Mexico.' Det er så subjektivt. Jeg har ikke rigtig forsøgt at få dig til at sige: ’Nej, det lugter af min far.’ For mig har det bare været en trigger til at starte tankerne. Jeg har arbejdet på denne duft, der kommer ud i foråret, jeg har arbejdet på den i et stykke tid, den har et råmateriale, som er en animalsk note, så den er ret potent. Det lugter af en ged – vi joker med det, ’Mere ged...mindre ged.’ [griner] Men det er et underligt råstof i sig selv; du ville aldrig lægge det på huden. Dyrenoterne og dyrekarakteren, de har denne facet af skønhed og grimhed på samme tid, så det er ret interessant, for det er på en måde forstyrrende, men i kombination med andre råvarer bliver det meget smukt. Det er lidt ligesom de syntetiske noter til mælk: i sig selv er det ret ulækkert, men tilføj det med noter af parfume, og mennesker forbinder det med komfort ... så der er mange af de mærkelige råvarer, som folk bruger.
jeg lavede M/MINK med M/M (Paris) — de er art directors og designere, billedskabere. De laver alle de store kampagner, du ser. Jeg ved Inez og Vinoodh gennem dem; det var sådan vi mødtes i starten, og nu laver vi et kreativt projekt sammen. Men M/M (Paris)-projektet startede, fordi vi havde en fælles ven, jeg elsker virkelig deres arbejde, og de inviterede mig til deres studie en dag. Og så lærte vi hinanden at kende, begyndte at snakke. Og vi besluttede at arbejde sammen. De viste mig en blok kalligrafi-blæk, som var meget specifik: det var en af de traditionelle, som de japanske og koreanske kunstnere bruger. Jeg elskede den måde, det lugtede på, det var meget unikt, og jeg sagde: ’Du ved, det her kunne være en god idé.’ Det var præcis, hvad de følte. Det er noget, du enten elsker eller hader - M/MINK handlede om at rykke grænserne. Jeg brugte meget af en syntetisk råvare i topnoten, kaldet adoxal, som du finder i nogle få parfumer – især maskuline parfumer fra de sidste ti til femten år. Men jeg brugte næsten halvtreds gange så meget som nogen nogensinde havde brugt det. Så der var også et element af komedie eller ironi, for når parfumører lugter det, griner de. Det er absurd. Det er som en Lady GaGa-version af noget - maxed out. Så fans af det har været meget specifikke; der er en tilbehørsdesigner i Paris – Yaz Bukey – hun er nok den største fan af det, hun går igennem, tror jeg, otte flasker siden sidste efterår. Jeg overvejer at lave en stor flaske til hende. Det har det dejlige forhold til de mennesker, der bærer det ... de bærer meget af det, og det vil de sandsynligvis i lang tid.
Hvis jeg skulle vælge en favorit – jeg ved det ikke, de har alle en særlig plads – men jeg lavede ret tidligt en duft baseret på et sted i Indien, hvor min mor er født og opvokset. Det er uden for Mumbai, det var et sted, der var meget grønt, jeg kan huske, at jeg besøgte det som barn - det var et picnicsted. Og da jeg kom tilbage, halvvoksen, var den massivt udviklet, men den lugtede ens. Så jeg blev meget fascineret, tænkte jeg – hvordan er det muligt? Hvad har ændret sig, hvad har ikke ændret sig? Og den del, der virkelig gav genklang hos mig, var røgelse i de hinduistiske templer. Så jeg baserede en duft på det og tilføjede visse elementer. Det kaldes Encens Chembur , røgelse fra Chembur, som var stedets navn. Min mor vil bære det. Min far bærer min duft, selvom han prøver at få mig til at ændre den lidt for ham. [griner] Jeg tror, de finder det sjovt. Jeg flyttede ud på gymnasiet for at gå på kostskole, så gik jeg på college - jeg var altid denne jock... så kom jeg på kunstskole i Europa. Jeg tror, da jeg startede Byredo, var det lidt af et chok for min mor og far – især min far. At droppe ud af skolen først for at spille pro-bold og derefter lave duft. Men de får det nu, ikke bare mærkemæssigt eller kommercielt, men de forstår hvorfor jeg gør det, hvilket er ret fedt.
Nok min største bedrift – jeg kan huske, at jeg lavede denne forretningsplan, da jeg startede, folk sagde: 'Hvad er din målgruppe, hvem er din kunde?' Og den sagde: 'Det er kvinder og mænd mellem 18 og 85 år,' og de sagde , 'Det kan du ikke!' [Griner] Og jeg sagde: 'Nej, det er min idé med hensyn til tilgængelighed, hvad angår æstetik - at skabe noget, der er tidløst. Det var en del af grunden til, at alt blev sort hvid. Jeg går ind i butikker, i fireogtyve lande, og møder mine kunder og får en masse e-mails: Det drejer sig om fyrre procent mænd og tres procent kvinder, fra bedstemødre til unge modeller. Min kæreste synes, de er gode, men hun har ingen på. Og jeg lavede hende en - jeg har en, der hedder Blanche som jeg lavede til hende. Hun havde den på i tre uger. Hun er meget specifik ... hun bærer ingen parfume. Jeg tror dog, at jeg får en god idé om, hvordan jeg skal vende hende. Men der er ikke rigtig én bestemt duft, som hvis jeg lugter den på en kvinde, tænker jeg: ’Det er virkelig sexet.’ For mig er det så meget forbundet med karakter. Jeg kan godt lide, når kvinder bærer meget parfume. Eller stærk parfume. Jeg er ikke rigtig til, når det er diskret. Så ligesom med tøj, hvis nogen bærer det godt, bliver det smukt i sig selv. Det føler jeg også med parfume. Folk spørger mig altid: ’Hvad skal jeg have på?’ Det handler i virkeligheden om at finde noget, du er tryg ved, som du kan bære med en vis selvtillid. så det tror jeg det er at ; det vej du bærer det i modsætning til hvad du har på. Fyre skal bare have parfume på. [Griner] Fyre er meget spontane; de sætter sig sjældent ned og tænker over tingene, så duften er meget ét lag for dem. Gennem Byredo har jeg fået fyre virkelig interesserede - at tænke over det, i forhold til hvad det er, hvorfor de bærer det, og hvordan det får dem til at føle. Jeg tror også, der er en udvikling der. Men lige nu er pigerne langt foran. Fyre bærer bare hvad som helst. Som: 'Jeg skal tage sko på i dag, for jeg skal ud; Jeg skal også have parfume på.’ Den er meget funktionel. De er ligeglade med, hvad de tager på, så meget som de burde. Men jeg tror, de får det, når de ser den her store, lige mand i lederartikler med tatoveringer. [Griner] Hvilket på en eller anden måde gør det okay for en bredere vifte af mænd og ikke nødvendigvis kun fyre, der virkelig er til skønhed eller duft.
Min første butik var Colette i Paris ringede jeg lige til dem, jeg ringede til Guillaume, pressechef; vi har en fælles ven. Og så gav han nogle ting til Sarah [Lerfel], og de sagde: 'Vi vil gerne sælge det,' og jeg sagde: 'Fedt!', og så begyndte vi at arbejde sammen. Og så ville jeg ligesom vælge butikker, hvor jeg troede, folk fik det, jeg lavede. Barneys [New York] er en af mine største kunder. Jeg var lidt nervøs, da Mark [Lee] og holdet kom ind i Barneys, men de fik det fuldstændig, bedre end nogen i Barneys har før. Det var meget økologisk. Vi havde disse meget lange diskussioner om, hvad jeg lavede, og hvor det skulle hen. Så det har været utroligt. Jeg vil sige, at det er på grund af dem, jeg udelukkende har boet hos Barneys i USA. Jeg tror, vi er de næststørste sælgere for dem i duft. Og vi åbnede den selvstændige butik i Stockholm for halvandet år siden. Det gav mig en chance for at komme tilbage til at designe. Det, jeg fandt interessant, er, at jeg kunne skabe et miljø, der var helt anderledes end dufte købt i dag. På grund af den kvalitet, jeg valgte at fremstille til, blev priserne ret høje på disse dufte, og jeg følte, at jeg havde brug for at oplyse folk om, hvad der var anderledes ved produktet. Så butikkerne bar den funktion på en virkelig interessant måde. Der sidder altid folk; det er et sted, hvor folk kan gå hen og virkelig lære. Tanken er også at åbne butikker i New York og Paris og London. Så jeg kigger på mellemrum. Jeg tror, Paris ville komme først, fordi det nok er nemmest på grund af nærheden.
Men jeg er et godt sted lige nu. Jeg har en ny duft, der lige er kommet ud, Syv slør . Jeg kan virkelig godt lide ideen om at lave parfume som et slør, hvad angår sikkerhed, og den følelse af at dække sig til i noget. Der er denne bibelske reference, jeg huskede fra den katolske skole, 'Salams dans på syv slør', som jeg troede var en meget ekstrem forførelseshistorie. Hun danser, og hun tager disse syv slør af, og hun får denne mands hoved på en tallerken. Så det er ligesom sex og forførelse og død. Det er en krydret Vanilje; den har endda gulerod i topnoten. Og disse parfumer i rejsestørrelse kommer ud i begyndelsen af december – det vil være hver eneste parfume, jeg har lavet, i rejsestørrelse. Jeg prøver ikke at diskriminere. Også disse pung etuier vil være på Barneys før jul; de var under udvikling i lang tid. Jeg fik læderet fra forskellige garverier: et fra lædermessen i Bologna; solbrunen fra stedet, der leverer Louis Vuitton-håndtag – det bliver ret mørkt med tiden. Jeg havde den her idé om, at den skulle være rund - fordi det har været vores geometriske form, som vi arbejder rundt om - men at have den ene side flad, så den ikke glider af bordet. Og vi vil have en initialiseringsservice i butikken i Sverige.
Det er svært at svare på spørgsmålet: 'Hvor ser du dig selv om fem år.' vi vokser i et utroligt tempo, vi er rentable og det er sjovt. Jeg har omkring tolv mennesker, der arbejder med mig, hvilket jeg aldrig havde forestillet mig ville ske om en million år. Det er lidt af en tur. Men jeg har svært ved at se mig selv spille basketball, selvom jeg gjorde det i femten år. Det var mit liv siden folkeskolen, i gymnasiet og på college. Så jeg bliver altid fjernet. Jeg ser aldrig mig selv i den rolle; Jeg ser altid lidt udefra på, hvad der sker, på en mærkelig måde.